夏普巨亏裁员的负面消息降低消费者对品牌信赖度。商家拿货后，缺乏品牌宣传支持，4000元的零售均价，根本没有竞争力，消费者更乐意选购一线国产品牌，后者售后服务有保障，品牌认可度高于夏普。在亚马逊，一款普通夏普3级能效、1.5匹变频空调，售价为3999元，且只限南京区域。京东商城，格力凉之静系列变频，1.5匹2级能效3948元，大金3级能效35变频机在3988元至4778元之间。

　　三、夏普悄然退市

　　2010年8月30日，有知情人士透露，称日本夏普公司已经决定，将退出中国空调市场。就在2010年6月空调销售旺季启动前夕，夏普空调便已经从国美电器、永乐电器等仅有的几家家电卖场陆续撤出，交由几家代理商维持库存的消化和清理工作。

　　一位来自空调行业媒体的知情人士也透露，夏普空调面向中国市场的生产工厂今年已停产，目前只生产一些出口到海外市场的订单。

　　夏普方面一直并未正式对外宣布退出中国，只是采取了渐进式策略。而多位空调业内人士则指出，选择在空调销售旺季撤出卖场、又不给市场提供丰富的产品机型，夏普空调退出中国就是在采取“软着陆”。